Es gehört unter anderem zur Strategie großer Player, sich durch gute Akquisitionen, Entwicklungen und Kooperationen zu verstärken. Das gehört auch zu unserem Business bei AOL. Was in den letzten Tagen geschehen ist, ist aber wirklich nicht business as usual.
In meinen Augen der größte Kracher wurde heute verkündet: Für 850 Millionen Dollar übernehmen wir das Social Network Bebo. Bebo hat über 80 Millionen Nutzer und 40 Millionen außerhalb der USA. Ein großer Fisch mit einem riesigen Angebot von Video über Musik, Profile, Gruppen. Das Netzwerk überzeugt mich.
Schon vor einigen Tagen haben wir mit Open AIM 2.0 eines unserer absoluten Rennpferde endgültig aus unserem privaten Stall heraus gelassen: Jeder der will, kann nun AIM integrieren, nutzen, andocken. Sogar an der Werbung die auf diesem Wege über AIM Verbreitung findet, werden die Anbieter beteiligt.
Und als Drittes: AIM wird der vorinstallierte Instant Messenger auf dem iPhone. Auch diese Kooperation ist großartig für unsere Strategie.
Mehr gute Dinge passen nur schwer in so eine kurze Zeitspanne.
Noch mal kurz zu Social Networks im Allgemeinen:
Es gibt 3 Generationen von Entry Points, also Startseiten. Erstens: Portale, zweitens: Google, drittens: Social Networks. Letztere legen ein gigantisches Wachstum hin, die Widerkehrerquote ist enorm und viel Verweildauer gibt es dort auch noch. Außerdem lösen die Netzwerke langsam Funktionalitäten wie Mail oder Fototausch ab.
Bisher hat es allerdings noch niemand geschafft, so ein Social Network erfolgreich zu monetarisieren. Genau das wird die Herausforderung der nächsten Jahre. Und genau das ist es, warum ich glaube, das die Umstrukturierung von AOL genau zum richtigen Zeitpunkt gekommen ist:
Wir sind extrem gut vorbereitet – es steht eine getunte Monetarisierungsmaschine bereit. Zukäufe wie lightningcast oder advertising.com haben uns verstärkt. Wie werden plausible Ansätze zur Monetarisierung aussehen?
- Clubgedanke und Community-Angebote
- Paid Services
- Search-Einbindung
- und vor allem: Werbung mit gutem Targeting und Capping
Genau ums Thema Targeting ging es gerade auch auf einem schönen Event von nugg.ad – auf dem Dampfer den Rhein entlang mit Vermarktern und Agenturen. Alle schwimmen hier gerade wirklich auf dem selben Strom. Wird spannend, wer Strudel am besten umschiffen und die neuen Ufer am schnellsten erreichen wird.
