Als Vermarkter sind wir mit der AOL Digital Marketing Group am wachsen. Die Währung auf diesem Markt sind Nutzerzahlen, Zugriffe, Verweildauer, Reichweite.
Es gibt verschiedene “Währungsinstitute”, die den Markt beobachten und Analysen herausbringen, die über die Geschicke der Online-Vermarkter entscheiden.
IVW etwa oder Nielsen Netratings.
Vor allem aber die AGOF – Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung. Quartalsweise gibt sie eine Who-is-hot-and-who-is-not-Liste heraus, Internetfacts genannt.
Jedes Zahlenwerk wird zerrissen, die von der IVW, die von Nielsen und ja, auch die von der AGOF. Auf einem Blog hieß es im vergangenen Frühjahr: “Das Versagen der AGOF”. Btw mit einer 1a-Reaktion von AGOF-Sprecherin Nadja Elias in den Kommentaren.
Ein Vorwurf war, die AGOF verschließe sich Web 2.0 und verschlafe Entwicklungen der Onlinenutzung. Tut sie nicht, sage ich – als AOL-Geschäftsführer und damit quasi auch als ein Vertreter der AGOF. Beweis? Klickwunder StudiVZ ist in den neuesten Zahlen mit dabei, realistisch eingedampft.
Wir Vermarkter und unsere Kunden brauchen diese Zahlen – auch, wenn jeder Auswertungsweg immer auf seine Art und Weise Schwächen mit sich bringt. Das ist bei Fernsehquoten oder Auflagenzahlen nicht anders.
Länger und ausführlicher will ich nun nichts Allgemeines mehr zur AGOF sagen – weitere Details gibt es etwa hier. Da heißt es unter anderem:
“Die Internet Facts haben alle Voraussetzungen, den IVW-Online-Zahlen auf lange Sicht den Rang als führende Währung für Online-Reichweiten abzulaufen. Die reinen Klickzahlen der IVW sind zu anfällig für Klick-Schinderei (Bilder-Galerien, Newsletter und Co.) und geben keine Auskunft, über die tatsächlichen Nutzer an den Computern.”
Kurzum: Die aktuellen AGOF-Zahlen gaben uns Grund zur Freude. Wir sind wieder mit in den Top10, unser Musikbereich hat in seinem Metier die Nase vorn und in Sachen Stickiness sind wir Spitze. Darauf werden wird uns mit Sicherheit nicht ausruhen.
Apropos Vermarktung: Freut mich, dass unser jüngster Einkauf Goowy diskutiert wird – ein guter Vorstoß in Richtung Widgets.
