Prognosen

Der Januar ist der Monat für Prognosen. Und die sehen in unserem Geschäft derzeit sehr gut aus. Der Kontakter kommt in einer aktuellen Umfrage zu dem Ergebnis: „Im Online-Werbemarkt steckt noch viel Potenzial – und ein Wachstumsende ist noch nicht in Sicht.“ Der Kontakter fragte nach Tops und Flops in der Digital-Branche 2007, nach Wachstumschancen der Branchen, Entwicklung der Online-Werbeausgaben und Trends, die 2008 das Werbegeschäft beeinflussen werden. Meine Meinung:

1. Web2.0 hat sich 2007 weiterentwickelt. Erfolge sind Facebook und StudiVZ. Flop: Second Life.
2. Technik wird 2008 eine weit größere Rolle spielen, wenn es darum geht, Werbung im Internet zu platzieren und die richtige Zielgruppe anzusprechen. Video-Inhalte werden wachsen. Werbeformen im redaktionellen Umfeld wie Coaches Corner setzen sich durch.
3. Die Fußball-EM und Olympia wirken sich positiv auf Werbespendings aus. Mit On-Demand-Inhalten und Content getriebenen Kampagnen bietet das Internet gegenüber klassischen Medien vielfältigere Werbemöglichkeiten.
4. 2007 entfielen 5,8 Prozent der Werbeausgaben auf Onlinewerbung. Ich glaube, dass in diesem Jahr mindestens 8 Prozent erzielt werden. Darüber hinaus werden mobile Angebote und damit „mobiles Targeting“ elementar.

Happy New Year!