5. Juli 2010

Ahoi, AudienceScience!

Die letzten Wochen waren für mich herausfordernder, spannender und intensiver als viele Abschnitte meiner beruflichen Laufbahn. Ich wusste, dass wir seetüchtig sind, dass wir keine substantielle Schräglage hatten, dass unser Kurs stimmt, dass ich mich auf eine Mannschaft verlassen kann, mit der man einen Sturm auf hoher See abreiten kann. Und dennoch: Eine vorläufige Insolvenz ist kein Spaß. Nicht zuletzt, weil ich in dieser Phase als Kapitän das Ruder nicht mehr alleine in der Hand habe. Mein Dank gilt an dieser Stelle Dr. Sven-Holger Undritz von der Sozietät White & Case, unserem vorläufigen Insolvenzverwalter und – wenn man so will – unserem juristischen Lotsen in dieser Zeit. Die Zusammenarbeit hat reibungslos und zielführend funktioniert.

Ja, das war ein Sturm. Wir haben es aber zu jedem Zeitpunkt geschafft, Kurs zu halten, weiter zu navigieren und die wechselnden Winde für uns zu nutzen. Wir hatten viele verschiedene Angebote zur Übernahme, eine gute Handvoll davon war vielversprechend.  Mein Dank gilt hier Corporate Finance Partners – die passende Partner gefunden und an den Tisch gebracht haben. Nun wird AudienceScience wunderloop übernehmen, wir segeln also mit neuem Eigner. Ich bin davon überzeugt, dass AudienceScience der ideale Partner für wunderloop ist. Die Produkte ergänzen sich extrem gut, ebenso die Märkte. Die Mannschaften harmonieren von Beginn an und unsere Kunden können sich bei dieser Lösung auf Kontinuität verlassen. Sie behalten ihre Ansprechpartner, die bewährten Systeme, einen neutralen Anbieter und großes Wachstumspotential.

AudienceScience ist damit in europäischen Gewässern angekommen und wunderloop stehen die Weltmeere offen. Wir bilden vom Fleck weg den größten unabhängigen Dienstleister für Targeting. Die Optionen für die Zukunft sind überaus spannend – in naher Zukunft können wir als erste Anbieter überhaupt weltweite Kampagnen zielgenau für unsere Kunden aussteuern.

Willkommen an Bord, AudienceScience. Lasst uns Segel setzen und neue Targeting-Welten entdecken!

PS: Diesen Beitrag veröffentliche ich hier parallel zur Veröffentlichung auf unserem wunderloop-Blog.

25. Februar 2010

Standards setzen


Diesen Beitrag habe ich parallel im wunderloop-Blog veröffentlicht.

“Ein Standard ist eine vergleichsweise einheitliche oder vereinheitlichte, weithin anerkannte und meist auch angewandte (oder zumindest angestrebte) Art und Weise, etwas herzustellen oder durchzuführen, die sich gegenüber anderen Arten und Weisen durchgesetzt hat.”

Das ist der erste Satz in der Wikipedia zum Begriff Standard. Nach einem gemeinsamen Standard streben auch die Vermarkter, die sich zu AdAudience zusammen geschlossen haben.Und auch wir haben mit wunderloop das Ziel, Standards im Bereich Targeting zu setzen. Als neutraler Player für Agenturen, für Publisher – und eben auch für Vermarkter. Wenn ich mir unsere derzeitige Situation bei den Vermarktern in Deutschland anschaue, sind wir auf einem guten Weg, diesem Ziel näher zu kommen. Die Top-5 der hier gezeigten Unternehmen arbeitet mit uns zusammen und nutzt unsere Dienste fürs Targeting.

“Netzökonom” Holger Schmidt zeigt in seinem FAZ-Blog diese Tabelle aus “Die Reichweiten der Online-Vermarkter im dritten Quartal 2009. Quelle: AGOF”

10. Februar 2010

Logbuch wunderloop, Eintrag: Kurs & Strategie

Diesen Beitrag habe ich parallel im wunderloop-blog veröffentlicht

Wir haben in den vergangenen Monaten ordentlich Fahrt aufgenommen mit wunderloop. Ein guter Zeitpunkt, einen Blick auf unsere Strategie und unsere derzeitige Situation zu werfen. Ich werde dabei nicht ermüdend ins Detail gehen, aber einmal über Deck schreiten, verschiedene Aspekte ansprechen und dort dann mit späteren Beiträgen wieder anknüpfen.

Wir fahren nur unter einer Flagge

Diese Flagge ist ist unsere eigene. Wir sind zwar bereit, dass andere in unsere Flotte investieren, bleiben aber immer neutral. Das gilt nicht nur für Kunden der gleichen Kategorie – etwa verschiedene Vermarkter -, sondern ebenso für die verschiedenen Gewässer – etwa von Agenturen, Telkos oder Vermarktern.

Enabler

Wir sehen uns als Möglichmacher. Wir machen für die verschiedensten Player Targeting zur Stärke. Mit “Premium connect” bieten wir den idealen Handelshafen für verschiedene Vermarkter. Für Agenturen liefern wir unsere Technik, die Intelligenz für agentureigene Lösungen. Mit zehnjähriger Tradition arbeiten wir für Telekommunikationsanbieter – und sind dabei zum führenden Anbieter von “Custom made Targeting” geworden. Dort arbeiten mit verschiedensten Schnittstellen, Redaktionssystemen und hochkomplexer Targeting-Technologie. Ob Trimaran-Prototyp aus Kohlefaser, Frachter der Panama-Klasse oder Yachthafen mit vollem Komfort: Wir bieten die beste Targeting-Lösung. Immer mit dem Ziel, Inventar aufzuwerten, TKPs und Conversion-Rate zu erhöhen oder die richtige Zielgruppe zu erreichen. Unser Ansatz beim Thema “Targeting für Branding- oder Response-Kampagnen” ist ganz klar: Beides. Die Kombination bringt ein optimales Ergebnis: Eine gute Performance-Kampagne wird erst durch gutes Branding eine hervorragende Kampagne.

Standard

Ich bin fest davon überzeugt, dass es Standards geben muss und geben wird, damit das Potential von Targeting bestmöglich ausgeschöpft werden kann. Als neutraler Technologie-Anbieter halten wir Kurs, genau diesen Standard zu setzen.

Bild vom 33. America's Cup von chatani auf flickr

Real Real-Time

Was für uns zum Standard gehört ist echte Echtzeit. Ich werde nicht müde das zu betonen, denn es macht für mich den entschiedenen Unterschied beim Targeting. Es wird derzeit noch viel Targeting betrieben, in dem Kundenumfragen die Datenbasis liefern. Ein Modell, das aus zwei Gründen bei der Regatta auf Dauer ohne Chance sein wird. Erstens: Konsumenten werden die Lust verlieren an diesen Umfragen teilzunehmen, weil es einfach nervt. Zweitens: Mit wochenalten Umfragedaten verpasse ich eine große Chance beim Targeting, denn selbst wenige Tage oder Wochen, können bedeuten, dass ich potentielle Kunden mit Themen anspreche, die sie längst nicht mehr interessieren. Echte Echtzeit umgeht beide Probleme. Die Systeme lernen dabei viele Daten selbst, und Kunden müssen deutlich weniger Umfragen ausfüllen. Gleichzeitig arbeiten die Systeme im Hier und Jetzt, Klick für Klick – sie lernen permanent dazu. Unterbricht Claudia etwa ihre Surfsession und übergibt das heimische Notebook an ihren Mann, erkennt unsere Targeting-Technologie das innerhalb weniger Klicks – ohne die beiden auszuspionieren, sondern einfach auf Grund abstrahierter Wahrscheinlichkeiten, die völlig anonym verarbeitet werden.

Daten. Sicher!

Seit Firmengründung steht ein Thema immer ganz oben auf unserer Agenda: Datenschutz und Datensicherheit. Als seriöses Targeting-Unternehmen ist das nicht einmal eine Wahl, sondern eine Selbstverständlichkeit. Ich kann keinen Törn starten, ohne die Privatsphäre gesichert zu haben. Wir würden mit unserer Flotte Schiffbruch erleiden, wenn wir hier keine Priorität setzen würden. Es ist letztlich der Konsument, der über unser Wohl entscheidet. Wir stellen uns alle Internetnutzer mal als Ozean vor, auf dem wir kreuzen. Jede Sicherheitslücke schaukelt sich da völlig zu Recht zu einem Sturm auf, von dem sich mancher Kahn nie wieder erholt. Es ist schön, wenn sich meine Meinung als privater Surfer mit der als CEO deckt: Die Daten müssen sicher sein, die Privatsphäre gewahrt. Genau deshalb lassen wir das immer wieder von externen Stellen prüfen und bestätigen.

Service

Was mir seit meinem Start bei wunderloop besonders am Herzen liegt, ist die Kundenzufriedenheit. Wir haben in der vergangenen Zeit massiv Service und Support verstärkt, die Usability verbessert und mit Frederike Voss eine neue Mitarbeiterin, die das Thema weiter vorantreibt. Über die Entwicklung, die ich unseren Kundenzufriedenheitsumfragen entnehmen kann, freue ich mich sehr und ich möchte auch an dieser Stelle noch einmal Dank und Lob für das ganze Team aussprechen.

Kurz und knapp

Unsere Vision ist, dass wir dafür sorgen, dass der Konsument digitale Werbung wertschätzen kann. Um das zu erreichen wollen wir zum Handelshafen werden, der den Standard setzt – wovon alle profitieren. Wir sind auf einem guten Weg dorthin zu diesem Ziel. Der Kurs ist gesetzt, bald gibt es dazu weitere Einträge von mir und meinen Kollegen.

22. Oktober 2009

Targeting-Riese entsteht: TGP und wunderloop verschmelzen ihre Technologien

Auf unserem Corporate Blog, schreibe ich etwas ausführlicher über diesen Deal und was er bedeutet. Ich möchte die Abonnenten dieses Blogs noch mal darauf hinweisen, dass es Meldungen zu wunderloop und meinen persönlichen Blick auf das Unternehmen und die Branche vor allem im wunderloop-blog gibt – also, bei der Gelegenheit am besten gleich den Feed dort abonnieren ;-)

18. März 2009

Thanks, GOOGLE! Now the whole regatta is about targeting.

A concept for the future, a progressive approach, a fantastic idea, maybe a good thing for tomorrow – that is what targeting was for many marketeers till now. Last week this changed dramatically: Google announced its new targeting tools.

From now on targeting technology will be on the top of online marketing’s agenda. From one day to the other, this announcement made targeting the new currency of online advertising. I am very happy about this development. We don’t have to discuss anymore whether or not should targeting be the new way to go, whether or not targeting will be successful. It is. Now that is fact. In some years time looking back on online marketing’s history we will see a big break in early 2009. From today on targeting will be more relevant, more accepted and in less then 3 years every second ad will be distributed via targeting technology.

These years will be a great regatta for the whole market. This race will be fast, tight, windy, sunny and sometimes even rough. We all know that there will be different types of boats in this competition, fast and small, big with a high payload or fast with a racy hull.  How do we take part in this game: We are providing the technology that helps our client’s vessels to go as fast as they can.

If you are a publisher and you want to stay independent, you use our targeting technology and bring ahead your own business. If you are a media agency, we can be the basis of your targeting activities. You stay in control, you pick the rules, you are the captain on the bridge.

What I really like about this starter’s gun: Now that this big targeting regatta is put to sea it will be all about details, improvement and the slight differences of technologies. We have 10 years of experience in developing targeting technologies and have already brought them to market successfully. We did this with a variety of partners and customers. If you want to build a big fleet, a cargo ship or a set of speedboats, wunderloop has the technology to boost your engines, the right sail to use your upcoming tailwind. Let’s run ahead!

This article was originally posted on www.wunderloop.com/blog.

Anmerkung:

Liebe Leser und Abonnenten, ich habe mir vorgenommen, wieder mehr zu Bloggen. Vor allem mit meinen Kollegen gemeinsam unter www.wunderloop.com/blog – wenn ich in eher privatem Rahmen etwas schreiben will, werde ich das natürlich auch weiterhin hier veröffentlichen, aber an alle Leser, die an dem interessiert sind, was ich in meinem Job mache: HIER das wunderloop-blog ABONNIEREN! :-)